你的肚子是被我們搞大的!”

日前，廣發(fā)銀行發(fā)布了這樣一則廣告推文

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

認(rèn)定該廣告貶損女性

作出行政處罰

對(duì)銀行罰款60萬元

廣告公司罰款30萬元

該廣告是否違反廣告法?

市場(chǎng)監(jiān)管局的處罰是否合理?

　　事件回顧

　　● 2019年6月，廣發(fā)銀行上海分行在其公眾號(hào)發(fā)布了一篇名為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的!》的廣告推文，引發(fā)輿論關(guān)注。

　　● 同年12月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定該廣告貶損女性，對(duì)廣發(fā)銀行上海分行與上海厚美廣告有限公司作出行政處罰，分別罰款60萬元、30萬元。

　　●廣告公司不服，訴至法院，要求撤銷上述行政處罰。上海鐵路運(yùn)輸法院一審駁回廣告公司的訴訟請(qǐng)求，廣告公司不服一審判決，上訴至上海市第三中級(jí)人民法院。經(jīng)審理，上海三中院維持原判，駁回其上訴請(qǐng)求。

　　上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為：對(duì)厚美廣告及銀行開出的處罰決定裁量適當(dāng)。厚美廣告作為廣告文案制作者，廣發(fā)銀行上海分行作為有發(fā)布權(quán)的金融機(jī)構(gòu)，兩公司的行為完全偏離了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，還有侮辱貶低女性之嫌。

　　上海市第三中級(jí)人民法院經(jīng)審理后認(rèn)為：從本案查明來看，案涉廣告內(nèi)容系通過餐飲商戶美食優(yōu)惠推銷信用卡，廣告標(biāo)題“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的”目的是為了引起受眾的關(guān)注，但從其字面意思來看，存在嘩眾取寵、低級(jí)庸俗以吸引眼球之嫌，有違公序良俗，易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，認(rèn)定案涉廣告標(biāo)題屬于違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告行為作出行政處罰，認(rèn)定事實(shí)清楚，證據(jù)充分。

　　本案中，廣告主應(yīng)對(duì)廣告違法行為承擔(dān)主要責(zé)任，對(duì)廣告主的處罰裁量不應(yīng)輕于對(duì)其他廣告活動(dòng)主體的處罰裁量。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局綜合考慮案涉廣告違法性質(zhì)、發(fā)布時(shí)長(zhǎng)、傳播量、閱讀量、整改情況等，對(duì)銀行處以罰款60萬元，對(duì)廣告公司處以罰款30萬元，適用法律正確，裁量適當(dāng)。