2021 年以來，上海市場監(jiān)管部門持續(xù)開展 " 鐵拳行動 "" 護苗助老 "" 長江禁捕 "、打擊非法醫(yī)療美容等一系列專項整治行動，嚴(yán)厲打擊醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、食品、保健食品、化妝品、生活美容等重點領(lǐng)域虛假違法廣告，有力保障了民生安全，規(guī)范了市場秩序。截至 9 月底，全市市場監(jiān)管部門已查辦各類違法廣告案件 5017 件，罰沒款 8020 萬元�，F(xiàn)選取一批典型虛假違法廣告案例予以公告。

　　在宜家（中國）投資有限公司發(fā)布虛假廣告案中，當(dāng)事人在地鐵燈箱和某第三方 APP 平臺上發(fā)布 "GUNRID 古恩里德空氣凈化窗簾 " 產(chǎn)品廣告，宣傳 " 舊材料，帶來新空氣 " 等內(nèi)容。當(dāng)事人依據(jù)在限定的試驗條件下，針對特定目標(biāo)污染物，對窗簾樣品檢測得到一種理想狀態(tài)下的凈化結(jié)果，便宣傳窗簾具備 " 空氣凈化 " 功能，忽略了窗簾實際使用的生活環(huán)境條件，誤導(dǎo)消費者認(rèn)為該窗簾無使用的限制條件，使用了該窗簾即可凈化室內(nèi)環(huán)境中的多種污染物，達(dá)到凈化空氣的目的。該廣告對消費者的購買行為有實質(zhì)性影響，構(gòu)成虛假廣告。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款 172.5 萬元。

　　在絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司、歐緹麗（上海）化妝品有限公司發(fā)布虛假廣告案中，絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司為推銷由歐緹麗（上海）化妝品有限公司進(jìn)口的特殊用途化妝品—— " 歐緹麗尊貴璀璨時光精華 "，在某網(wǎng)上商城絲芙蘭官方旗艦店 " 歐緹麗尊貴璀璨時光精華 " 化妝品宣傳頁面中，在沒有真實性依據(jù)的情況下，虛構(gòu) " 紅人親測 " 及某網(wǎng)紅使用該化妝品前后臉部對比圖案及功效介紹，宣稱 " 這款精華才使用幾天效果就很明顯。下頜線 up 的感覺是最明顯的 " 等內(nèi)容，構(gòu)成虛假廣告。上述廣告系歐緹麗公司設(shè)計、制作后與絲芙蘭公司共同協(xié)商確定的廣告內(nèi)容，兩者構(gòu)成共同廣告主。兩個當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，各處罰款 40 萬元。

　　而在上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假廣告案中，當(dāng)事人在某網(wǎng)上商城旗艦店銷售的 " 常新農(nóng)夫 5kg 有機五常大米 " 宣稱 " 富含蛋白質(zhì) "。經(jīng)查，該產(chǎn)品蛋白質(zhì)含量遠(yuǎn)低于《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》關(guān)于 " 富含蛋白質(zhì) " 含量聲稱的要求，構(gòu)成虛假廣告；同時，當(dāng)事人還借助成分宣傳該大米的保健功能及醫(yī)療作用。

　　當(dāng)事人上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司對其同在該網(wǎng)店銷售的 " 淘鄉(xiāng)甜 5kg 龍江大米 " 和 " 九三葵花籽油 500ml 葵花籽油 " 宣稱為 " 非轉(zhuǎn)基因 "。當(dāng)事人在廣告中宣傳 " 非轉(zhuǎn)基因 "，未明確表示作物的完整信息，利用消費者專業(yè)知識的缺乏，容易造成該類作物可能同時存在‘轉(zhuǎn)基因’和‘非轉(zhuǎn)基因’產(chǎn)品的錯誤認(rèn)知。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》及《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，警告，處罰款 50 萬元。