行業(yè)回暖，強(qiáng)者更強(qiáng)。去年以來(lái)，各大名優(yōu)白酒不僅走出2012年以來(lái)的行業(yè)調(diào)整低谷期、甚至迎來(lái)歷史最好發(fā)展速度，紛紛提速了百億、千億目標(biāo)。今年1月份，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記兼總經(jīng)理李保芳提出，“要能跳起來(lái)摘桃子”，把含稅收入從去年底確定的800億元增至900億元。

　　同樣提速的是茅臺(tái)集團(tuán)換帥。5月6日(周日)深夜，中共貴州省委常委、組織部長(zhǎng)李邑飛在貴州茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)的干部大會(huì)上宣布貴州省委決定：提名茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳同志為茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)人選，董事長(zhǎng)職務(wù)任免需按有關(guān)法律程序辦理;袁仁國(guó)同志不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)職務(wù)。

　　換帥是臨時(shí)開(kāi)會(huì)通知。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，茅臺(tái)集團(tuán)的工作人員甚至剛為袁仁國(guó)買(mǎi)好了赴澳大利亞考察的機(jī)票。

　　重大人事變動(dòng)宣布次日，國(guó)酒茅臺(tái)官微和茅臺(tái)集團(tuán)多個(gè)微信公眾號(hào)先后發(fā)布了同一條重磅消息：截至5月3日，茅臺(tái)系列酒銷(xiāo)量突破萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額27.7億元，同比分別增長(zhǎng)48%和84%。

　　李保芳任茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理兩年多來(lái)一手培育的茅臺(tái)系列酒，能否助力“新茅臺(tái)”跨過(guò)千億關(guān)口?

　　5月7日，大盤(pán)上漲45個(gè)點(diǎn)，貴州茅臺(tái)(600519.SH)收盤(pán)大漲5.33%，盤(pán)中創(chuàng)出自4月13日以來(lái)新高701元，茅臺(tái)市值又站上8700多億元大關(guān)。

　　突發(fā)換帥

　　5月7日，原在仁懷市酒類(lèi)發(fā)展局工作的李剛(化名)早上睜開(kāi)眼就接到了一條短信：“保芳主任任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)。”發(fā)短信的人是貴州省內(nèi)的一位官員。李保芳任貴州省經(jīng)信委主任期間，他倆曾同為其下屬。

　　李剛已是很晚接到消息了。事實(shí)上，當(dāng)日凌晨，不少茅臺(tái)股份的省區(qū)經(jīng)理都在四處打聽(tīng)這一突發(fā)消息。5月7日早上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從茅臺(tái)集團(tuán)證實(shí)了這一人事變動(dòng)。

　　從多方了解的信息來(lái)看，5月6日下午4時(shí)許，茅臺(tái)集團(tuán)緊急下發(fā)會(huì)議通知，以就近原則要求相關(guān)分子公司負(fù)責(zé)人趕回總部，并于當(dāng)晚10時(shí)左右由貴州省委組織部召開(kāi)了這次干部大會(huì)。有消息人士稱，總助以上人員才被通知參加，茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)袁仁國(guó)也出席了此次會(huì)議。知情人士透露，除了貴州省委組織部長(zhǎng)親自宣布人事候選結(jié)果外，組織部副部長(zhǎng)、貴州省國(guó)資委主任也到場(chǎng)，干部大會(huì)結(jié)束已11點(diǎn)多。

　　在李剛的印象中，貴州省內(nèi)市、州的黨委書(shū)記、州長(zhǎng)任命，由省委組織部正職宣布并不多見(jiàn)，可見(jiàn)茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)任免意義非同一般。

　　至此，從2013年至今，中國(guó)名酒企業(yè)茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液集團(tuán)、洋河集團(tuán)、瀘州老窖集團(tuán)、山西汾酒、陜西西鳳集團(tuán)、四川水井坊集團(tuán)、舍得集團(tuán)、金種子集團(tuán)等均完成了董事長(zhǎng)的代際更迭。

　　在名優(yōu)白酒所在的國(guó)企中，山西汾酒和五糧液集團(tuán)的換帥一樣顯得突然。

　　2014年12月26日12點(diǎn)左右，山西汾酒(600809.SH)發(fā)出公告稱，董事會(huì)收到董事長(zhǎng)李秋喜的書(shū)面辭呈。后來(lái)才得知，為解決其在集團(tuán)和股份公司交叉任職問(wèn)題，按證監(jiān)會(huì)要求，李秋喜辭去上市公司董事長(zhǎng)職務(wù)。

　　2015年3月21日，在成都參加全國(guó)糖酒會(huì)的五糧液集團(tuán)中層以上干部突然被通知趕回宜賓，參加由四川省委組織部將在五糧液集團(tuán)召開(kāi)的干部會(huì)議。直至3月23日下午4點(diǎn)，會(huì)議宣布：四川省經(jīng)信委副書(shū)記、副主任李曙光任五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)和五糧液股份黨委書(shū)記，唐橋不再擔(dān)任上述職務(wù);王國(guó)春、唐橋任五糧液集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)。

　　和五糧液集團(tuán)的董事長(zhǎng)任免通知不同。今年62歲的袁仁國(guó)這次也并沒(méi)有像季克良那樣被任命為茅臺(tái)集團(tuán)的名譽(yù)董事長(zhǎng)。值得一提的是，去年1月，袁仁國(guó)被任命為貴州省第十二屆人民代表大會(huì)財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任委員。

　　就袁仁國(guó)是否有新的任命，5月7日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者致電貴州省多個(gè)政府部門(mén)，均沒(méi)有明確消息。貴州省國(guó)資委領(lǐng)管處表示，該處主要負(fù)責(zé)省屬國(guó)企副職領(lǐng)導(dǎo)的人事任免，就茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)股份公司接下來(lái)是否也會(huì)有較大規(guī)模的干部調(diào)整，目前國(guó)資委沒(méi)有任何消息公布。

　　新的董事長(zhǎng)候選人出臺(tái)后，有消息稱袁將擔(dān)任貴州省政協(xié)副主席一職。貴州省政協(xié)人事處有關(guān)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，按照相關(guān)章程程序，這一職務(wù)經(jīng)省委或中央有關(guān)提名后，須選舉產(chǎn)生。目前沒(méi)有得到關(guān)于袁的任何說(shuō)法。

　　千億“新茅臺(tái)”

　　5月7日，和李保芳提名為茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)人選同樣重磅的另一條消息是茅臺(tái)系列酒的最新戰(zhàn)果：截至5月3日，茅臺(tái)系列酒今年銷(xiāo)量突破萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額27.7億，與去年同期相比分別增長(zhǎng)48%和84%。

　　國(guó)酒茅臺(tái)官微和“茅臺(tái)時(shí)空”、“國(guó)酒茅臺(tái)”先后發(fā)布了該消息。文章指出，從數(shù)據(jù)來(lái)看，茅臺(tái)系列酒保持了一貫的高復(fù)合增長(zhǎng)，但此次最大的亮點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)質(zhì)量型增長(zhǎng)，其銷(xiāo)售額增長(zhǎng)是銷(xiāo)量增長(zhǎng)的近兩倍，引領(lǐng)大眾醬香發(fā)展進(jìn)入新境界。茅臺(tái)集團(tuán)分析稱，其單噸價(jià)值提升23.2%。

　　茅臺(tái)系列酒正從高速度發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。今年，李保芳要求，茅臺(tái)系列酒要在3萬(wàn)噸不增量的前提下，完成銷(xiāo)售額上80億元的新跨越，這就要求茅臺(tái)醬香酒公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)。從銷(xiāo)量來(lái)看，突破千噸的大單品有茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒和賴茅酒3個(gè)品牌。作為茅臺(tái)集團(tuán)第二大單品，王子酒銷(xiāo)量已突破4500噸，銷(xiāo)售額突破12億元，占比整體銷(xiāo)售突破40%，銷(xiāo)售增幅高達(dá)153%。

　　李保芳是茅臺(tái)系列酒名副其實(shí)的主推手。2015年8月他就任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記兼總經(jīng)理，這一年是茅臺(tái)醬香酒公司成立一周年。據(jù)年報(bào)顯示，該公司交出的答卷是茅臺(tái)系列酒銷(xiāo)售收入11億元，同比增長(zhǎng)18%。和茅臺(tái)集團(tuán)當(dāng)年前11個(gè)月357億元的銷(xiāo)售收入相比，貢獻(xiàn)太小。

　　那一年的茅臺(tái)酒年度經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)，李保芳專(zhuān)門(mén)來(lái)到系列酒的分組討論會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)飆：“一酒獨(dú)大，利潤(rùn)這么高，一定有危機(jī)。系列酒就是危機(jī)!” 、“我最想聽(tīng)的是系列酒。你們對(duì)茅臺(tái)酒廠不要說(shuō)客氣話，到底有什么招，給我們支幾招。”李保芳當(dāng)場(chǎng)表示，第二年系列酒銷(xiāo)售收入不能大幅提升，那叫老牛拉破車(chē)，說(shuō)明措施根本不奏效!

　　2016年，6個(gè)億的高投入砸向了茅臺(tái)系列酒。在系列酒降價(jià)、精簡(jiǎn)人員、提高辦事效率等“大火”燃燒下，茅臺(tái)醬香酒公司旗下各個(gè)品牌紛紛有軍令狀，甚至茅臺(tái)系列酒的合作伙伴1919的董事長(zhǎng)楊凌江也在茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)上，拍胸脯加任務(wù)。

　　高投入帶來(lái)了高增長(zhǎng)。在多方努力下，茅臺(tái)股份發(fā)布的2017年年報(bào)顯示，從量上看，去年該公司共銷(xiāo)售茅臺(tái)酒30205噸，銷(xiāo)售系列酒29902噸，系列酒的銷(xiāo)量和茅臺(tái)酒銷(xiāo)量幾乎相當(dāng)。加起來(lái)6萬(wàn)噸的銷(xiāo)量讓貴州茅臺(tái)去年比2016年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)了60%以上。

　　從銷(xiāo)售規(guī)模來(lái)看，去年，茅臺(tái)股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收582億元，同比增長(zhǎng)近50%，其中系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近58億元，同比增長(zhǎng)171%。

　　5月7日，貴州省經(jīng)信委消費(fèi)品工業(yè)處有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年，茅臺(tái)集團(tuán)自己加任務(wù)，銷(xiāo)售收入要達(dá)到900億元。

　　千億目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)?早在2016年，茅臺(tái)集團(tuán)就謀劃為酒業(yè)的營(yíng)業(yè)收入750億元，多元化板塊業(yè)務(wù)規(guī)模累計(jì)250億元。李保芳曾在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說(shuō)，酒的銷(xiāo)售收入要占到千億集團(tuán)的70%，其中核心業(yè)務(wù)由茅臺(tái)酒和醬香系列酒擔(dān)綱，而新興業(yè)務(wù)則是濃香型白酒、葡萄酒、保健酒以及預(yù)調(diào)酒、女士酒等。他曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，茅臺(tái)酒的產(chǎn)量到5萬(wàn)噸后增量不大。加上限價(jià)，這意味著靠茅臺(tái)酒大幅拉升銷(xiāo)售規(guī)模和利潤(rùn)的空間有限。

　　記者算了一下，一旦今年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，系列酒將完成千億目標(biāo)的十分之一。系列酒在新帥李保芳手里，能否擔(dān)當(dāng)起“新茅臺(tái)”重任?截至發(fā)稿時(shí)止，李保芳未回復(fù)記者電話。