原標(biāo)題：專訪倫敦發(fā)展促進(jìn)署中國(guó)業(yè)務(wù)總監(jiān)黃戈洋：

　　中國(guó)企業(yè)“走出去”應(yīng)嘗試學(xué)習(xí)西方“規(guī)矩”

　　中國(guó)企業(yè)投資倫敦的現(xiàn)狀如何?中國(guó)企業(yè)“走出去”最欠缺的是什么?屬于中國(guó)企業(yè)的倫敦機(jī)遇又在哪里?

　　倫敦發(fā)展促進(jìn)署(London & Partners)中國(guó)業(yè)務(wù)總監(jiān)黃戈洋的答案是，不少中國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)外的管理習(xí)慣、法律體系和監(jiān)管環(huán)境缺乏了解，也缺乏一定的跨國(guó)交易經(jīng)驗(yàn)。

　　這位一手幫助水晶石等諸多中國(guó)企業(yè)在倫敦建立并開(kāi)展業(yè)務(wù)的投資官員認(rèn)為：“‘奧運(yùn)遺產(chǎn)’給中國(guó)企業(yè)提供了豐富的投資機(jī)會(huì)。”

　　同時(shí)，她稱，“走出去”的中國(guó)企業(yè)應(yīng)嘗試學(xué)習(xí)一些西方企業(yè)的“規(guī)矩”，以便在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)匯豐銀行《中國(guó)企業(yè)海外拓展調(diào)查報(bào)告》，對(duì)于在海外發(fā)展時(shí)遇到的市場(chǎng)阻力和困難，受訪企業(yè)表示最大的擔(dān)憂來(lái)自“當(dāng)?shù)貐R率劇烈波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)”(48%)，其次是“當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)放緩，需求縮量”(46%)和“當(dāng)?shù)赝�類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈”(42%)等。(見(jiàn)圖3)

　　而中國(guó)企業(yè)在不同的市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)也不盡相同：歐美等成熟市場(chǎng)的挑戰(zhàn)更多來(lái)自經(jīng)濟(jì)放緩帶來(lái)的需求萎縮，分別占58%(美國(guó))和50%(歐洲)。

　　投資多樣化

　　第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)：2012年中國(guó)公司的海外投資規(guī)模同比增長(zhǎng)14%，其中西歐市場(chǎng)是中國(guó)企業(yè)最主要的投資目的地市場(chǎng)，能否介紹一下中國(guó)企業(yè)投資倫敦的現(xiàn)狀?

　　黃戈洋：經(jīng)由倫敦發(fā)展促進(jìn)署在倫敦建立或拓展的中國(guó)公司數(shù)量逐年持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)倫敦發(fā)展促進(jìn)署的數(shù)據(jù)，上一個(gè)財(cái)政年度，中國(guó)是倫敦的第二大投資來(lái)源地。

　　在過(guò)去的幾年中，中國(guó)對(duì)倫敦投資日益多樣化。越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)了解并認(rèn)可倫敦出色的產(chǎn)業(yè)集群，包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生命科學(xué)和醫(yī)藥行業(yè)、科技、商業(yè)服務(wù)、金融服務(wù)業(yè)、能源和新興的環(huán)保行業(yè)等。

　　此外，中國(guó)企業(yè)贊賞倫敦放松資本市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻。強(qiáng)大的市場(chǎng)、四通八達(dá)的交通、投資物有所值、人才和品牌推廣專業(yè)知識(shí)等因素促使他們選擇倫敦發(fā)展海外業(yè)務(wù)。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，新的投資主要集中在科技和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，二者占投資總量的比重分別為32%和20%;而倫敦新就業(yè)崗位中有三分之二都是由來(lái)自北美和中國(guó)的企業(yè)創(chuàng)造的。

　　日?qǐng)?bào)：根據(jù)你的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)企業(yè)走向海外的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里?從普遍意義上講，最欠缺的又是什么?

　　黃戈洋：過(guò)去，中國(guó)企業(yè)在成本上比較有競(jìng)爭(zhēng)力，但現(xiàn)在越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)重視“創(chuàng)造力”、“效率”，以及“可持續(xù)性”。

　　不少中國(guó)企業(yè)往往對(duì)海外管理習(xí)慣、法律體系，以及監(jiān)管環(huán)境缺乏了解。而事實(shí)上，他們面臨著非常不同的利益相關(guān)方和媒體環(huán)境等。

　　同時(shí)，兼并和收購(gòu)?fù)ǔＪ?ldquo;全球化”的首選道路，但他們(中國(guó)企業(yè))缺乏在跨國(guó)交易上的經(jīng)驗(yàn)，以及成功進(jìn)行海外收購(gòu)的訣竅。

　　“奧運(yùn)遺產(chǎn)”機(jī)遇

　　日?qǐng)?bào)：當(dāng)前英國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于超低空飛行的階段，存在諸多風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在是中國(guó)企業(yè)投資倫敦的好時(shí)機(jī)嗎?主要投資機(jī)會(huì)在哪里?

　　黃戈洋：“奧運(yùn)遺產(chǎn)”給中國(guó)企業(yè)提供了豐富的投資機(jī)會(huì)。要知道，倫敦奧運(yùn)交付管理局(Olympic Delivery Authority)每花一英鎊錢(qián)，其中有75便士都是投資在倫敦東區(qū)的長(zhǎng)期重建上，這也是歐洲最大的重建項(xiàng)目。倫敦東區(qū)的主要發(fā)展項(xiàng)目包括：科技城、奧林匹克公園遺產(chǎn)、皇家碼頭、格林威治半島、加納利和金絲雀碼頭擴(kuò)建等。

　　此外，倫敦仍是企業(yè)拓展國(guó)際業(yè)務(wù)的首選地。去年，歐洲的外國(guó)直接投資減少，但倫敦卻逆勢(shì)上升，不僅僅是在傳統(tǒng)行業(yè)和金融服務(wù)業(yè)，來(lái)自新興市場(chǎng)的投資也有實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)，尤其是中國(guó)。

　　日?qǐng)?bào)：倫敦一直享有進(jìn)入歐洲門(mén)戶的美譽(yù)，但這個(gè)地位也一直在遭到其他歐洲城市的挑戰(zhàn)，倫敦有哪些比較優(yōu)勢(shì)?

　　黃戈洋：倫敦是世界上適合做生意的最佳城市。

　　首先，倫敦是歐洲的商業(yè)重鎮(zhèn)，集聚全球行業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才和四通八達(dá)的便利交通;其次，倫敦?fù)碛袣W洲最熱情和靈活的商業(yè)環(huán)境;第三，作為一個(gè)投資城市，倫敦良好的交通物流網(wǎng)絡(luò)和歐洲門(mén)戶地位能讓企業(yè)更容易進(jìn)入歐洲、拓展歐洲客戶和市場(chǎng);第四，倫敦是全球金融中心，為企業(yè)提供通往全球最大市場(chǎng)的快速通道;最后，倫敦還是一個(gè)多文化和世界性的城市，是世界上投資和生活的最佳城市之一。

　　學(xué)習(xí)西方“規(guī)矩”

　　日?qǐng)?bào)：我們?cè)�接觸到一些企業(yè)，比如水晶石都談到了你們?cè)谄鋭?chuàng)業(yè)初期提供的幫助，是什么形式的?水晶石的模式可否復(fù)制?

　　黃戈洋：水晶石首次在倫敦建立分公司時(shí)我們提供了廣泛的支持。比如，我們通過(guò)“倫敦企業(yè)落地”(Touchdown London)計(jì)劃為其提供辦公空間，使他們能夠快速、簡(jiǎn)單地開(kāi)始，同時(shí)還為他們引薦了很多服務(wù)部門(mén)和服務(wù)提供商等。

　　我們?yōu)樗�晶石提供的服�?wù)也適用于所有其他有意落戶倫敦的中國(guó)企業(yè)。我們提供快速通道，為企業(yè)提供公正的信息、專業(yè)意見(jiàn)、聯(lián)絡(luò)方式和網(wǎng)絡(luò)，以幫助他們?cè)趥惗芈鋺�、發(fā)展和增長(zhǎng)。

　　日?qǐng)?bào)：如果讓你給那些有投資倫敦意向的中國(guó)企業(yè)提三點(diǎn)建議的話，會(huì)是什么?

　　黃戈洋：首先，當(dāng)投入真金白銀開(kāi)展投資業(yè)務(wù)時(shí)，確保公司架構(gòu)和稅務(wù)事宜合規(guī)合法，這點(diǎn)經(jīng)常被初來(lái)倫敦投資的企業(yè)所忽略。企業(yè)在開(kāi)展投資時(shí)，應(yīng)該尋求專業(yè)建議以達(dá)到稅收效率。有些公司的入股資金只需1英鎊，但需要就資本金水平作出正確決策，考量稅收要求及各種商業(yè)因素。

　　第二，嘗試學(xué)習(xí)一些西方企業(yè)的“規(guī)矩”，有助于在倫敦開(kāi)展業(yè)務(wù)。

　　第三，充分利用倫敦發(fā)展促進(jìn)署免費(fèi)公正的建議。作為倫敦官方的促進(jìn)機(jī)構(gòu)，我們對(duì)所有領(lǐng)域的企業(yè)有本地化的了解，還擁有幫助企業(yè)在倫敦落戶、發(fā)展和成長(zhǎng)的關(guān)鍵“門(mén)路”。