11月18日,夜郎古酒業(yè)正式向四川省高級(jí)人民法院提起上訴,這場(chǎng)備受爭(zhēng)議的案件將正式走向二審階段。

一審判決爭(zhēng)議焦點(diǎn):商標(biāo)混淆認(rèn)定與天價(jià)賠償合理性

這場(chǎng)官司的源頭是今年2月,郎酒及關(guān)聯(lián)公司向?yàn)o州市中級(jí)人民法院提起訴訟,訴夜郎古酒業(yè)、夜郎古酒莊和夜郎古酒(成都)新零售有限公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)一審判決裁定,夜郎古酒業(yè)一方在白酒產(chǎn)品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”標(biāo)識(shí)侵犯了郎酒公司“郎”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),判決夜郎古酒業(yè)一方停止生產(chǎn)、宣傳、銷(xiāo)售“夜郎古酒·大金獎(jiǎng)”和“夜郎春秋”白酒;判決夜郎古酒業(yè)一方使用“夜郎古”作為企業(yè)字號(hào)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),要求夜郎古酒業(yè)一方三十天內(nèi)變更企業(yè)名稱(chēng);判決夜郎古酒業(yè)一方賠償郎酒公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)1.96億元。

值得注意的是,郎酒的主體產(chǎn)區(qū)位于赤水河左岸,正是位于四川省瀘州市古藺縣的二郎鎮(zhèn)。而在2024胡潤(rùn)百富榜上,郎酒董事長(zhǎng)汪俊林以590億元身價(jià)蟬聯(lián)白酒行業(yè)首富。

對(duì)于判決的爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于“夜郎古”與“郎”是否構(gòu)成商標(biāo)混淆。曾參與《商標(biāo)法》《專(zhuān)利法》《著作權(quán)法》等起草工作的魏?jiǎn)�學(xué)等多位法學(xué)界專(zhuān)家認(rèn)為,二者在文字、含義和視覺(jué)上差異明顯,不易造成消費(fèi)者混淆。魏?jiǎn)�學(xué)教授更是直指判決在事實(shí)認(rèn)定和商標(biāo)判斷上存在錯(cuò)誤,且審理程序不當(dāng),合法注冊(cè)的商標(biāo)不應(yīng)被輕易否定。“夜郎古”商標(biāo)于2005年申請(qǐng)注冊(cè),2011年獲商標(biāo)局核準(zhǔn),郎酒此前提出的異議也未被支持,這都佐證了“夜郎古”商標(biāo)的合法性。

孔祥俊教授也強(qiáng)調(diào),“夜郎古酒”與“郎”字并不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。陶鑫良教授則從商標(biāo)的文化內(nèi)涵角度進(jìn)行分析,指出“夜郎古”更側(cè)重歷史文化積淀,與“郎”的標(biāo)識(shí)形式大相徑庭。

此外,1.96億元的天價(jià)賠償金額也成為社會(huì)質(zhì)疑的主要內(nèi)容。該賠償金額基于銷(xiāo)售數(shù)量、價(jià)格、利潤(rùn)率和商標(biāo)貢獻(xiàn)率計(jì)算得出,但專(zhuān)家質(zhì)疑其計(jì)算方式缺乏合理依據(jù),與郎酒此前類(lèi)似案件的賠償金額差距顯著,例如2015年至2022年郎酒與藺郎的商標(biāo)侵權(quán)訴訟,最終賠償金額遠(yuǎn)低于此案。

商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn):品牌生存的無(wú)形防線

實(shí)際上,如果跳出兩家各自的立場(chǎng)來(lái)看這場(chǎng)商標(biāo)官司,凸顯出品牌是事關(guān)白酒企業(yè)生死存亡的大事情。不論是郎酒起訴夜郎古侵犯“郎”字商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),還是夜郎古酒的反擊和上訴,都顯示出企業(yè)維護(hù)自身品牌的純粹性、維護(hù)自身利益的決心,這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的法律糾紛,成為白酒市場(chǎng)生存競(jìng)爭(zhēng)的縮影。

當(dāng)前白酒市場(chǎng)正處于深度調(diào)整期,千億市場(chǎng)規(guī)模的誘惑使得每一個(gè)品牌都在尋求突破和生存之道。郎酒的青花郎面臨市場(chǎng)壓力,頻繁進(jìn)行提價(jià)和戰(zhàn)略升級(jí),顯示出企業(yè)的危機(jī)感。

這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng),實(shí)際上是白酒巨頭們?cè)谑袌?chǎng)生態(tài)中不斷調(diào)整、爭(zhēng)奪資源的縮影。11月12日,貴州省白酒企業(yè)商會(huì)發(fā)布倡議,希望郎酒和夜郎古酒雙方,通過(guò)協(xié)商解決問(wèn)題,尋求和解之道。但無(wú)論最終結(jié)果如何,這場(chǎng)博弈都將深刻影響白酒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

(來(lái)源:金融界)